Реклама, PR, промоушн

Дата проведения: 15.11.2011 - 21.02.2012

Посетив курс рекламы в Школе бизнес-компетенций "Центр Профит", Вы получите новые возможности: Новые знания и навыки, дадут Вам возможность карьерно вырасти в сфере маркетинга, рекламы и PR Знакомство с новыми интересными людьми близкими Вам по стремлениям, расширят Ваш круг общения, контактов, друзей Множество новых идей для продвижения Вашей компании Вдохновение для работы и развития!!!! На занятиях курсов по рекламе, PR, промоушн, Вы получите знания обо всем инструментарии для качественного продвижения: Реклама Public Relations & Media-relations Trade & Consumer promotion Direct Marketing & Direct Mail Marketing Expo-marketing Мерчандайзинг Брендинг Интернет-маркетинг и другие. На практических занятиях курсов рекламы Вы научитесь: Использовать инструменты стратегического анализа; Определять «свою» Целевую аудитории; Выбирать наиболее эффективные инструменты для продвижения Вашей компании (товара, бренда и т.п.); Планировать Рекламные, PR, BTL, Интернет кампаний; Планировать PR кампании в кризисных ситуациях; Копирайтингу – составлению эффективных текстов; Составлять график рекламной кампании; Определять основные показатели медиапланирования и составлять и медиаплан; Составлять бюджеты кампаний; Использовать методики креатива и генерировать креативные идеи для рекламы; Анализировать эффективность организации Рекламных, PR, BTL, Интернет кампаний. Наверх Программа Курса "Реклама, PR, Промоушн" Модуль 1. Введение в курс реклама, PR Промоушн. Что же такое Реклама, Public Relations, Маркетинг, Коммуникации? · Введение в курс. Что именно я получу в результате прохождения курса? · Что такое маркетинг? Маркетинг, как стиль ведения бизнеса · Маркетинг-микс и его составляющие · PR, как философия бизнеса и как инструмент маркетинговых коммуникаций · Особенности PR и Маркетинг философий бизнеса. Роль и место маркетинга и PR в современной организации бизнеса. · Реклама и PR: разница и особенности · Коммуникационная модель или как работают реклама и PR? Модуль 2. «Анатомия» потребителя. · Кто такой НАШ потребитель? · Особенности потребителей B2B и B2C · Причины и факторы поведения потребителей. Что влияет на поведение потребителя? · Сегмент потребителей и целевая аудитория. Выбор адресата наших коммуникаций · Позиционирование – ниша в сознании потребителя Модуль 3. Система маркетинговых коммуникаций – инструменты постройки отношений с потребителями · Чемоданчик с инструментами - Реклама, PR, Личные продажи, Sales promotions, Direct Marketing, Expo-marketing, Спонсоринг, Фирменный стиль, Мерчандайзинг, Интернет-маркетинг и другие. · Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций. · Интегрированные маркетинговые коммуникации. Эффективный промоушн-микс. Модуль 4. Стратегическое планирование рекламных и PR-кампаний. Инструментарий, нацеленный на успех. · Четырехзвенный вариант планирования и программирования кампании. · Ситуационный анализ компании. Инструменты внутреннего аудита, оценка потенциала компании и ее конкурентоспособности, анализ компании по Ключевым Факторам Успеха. · Анализ конкурентов, профиль конкурента · Анализ рекламной и PR деятельности компании. · Матрица SWOT, выявление проблемы, постановка целей. · Разработка стратегии продвижения. · Составление плана деятельности (Сетка Ганта) Модуль 5. Копирайтинг. Эффективные тексты для СМИ. · Влияние работы PR специалиста на формирование мнения о компании в целом. Искусство подачи информации. · Почему письменные коммуникации не достигают цели: основные причины «неудач» PR текстов. «Живые» примеры. · Особенности рынка СМИ в Украине · Правила работы со СМИ: что любят и не любят журналисты и редактора · PR текст VS маркетинговый текст – в чем отличие · Создание уникального информационного повода и его проверка перед публикацией · Эффективный заголовок для статьи и пресс-релиза. Примеры · Технология написания качественного пресс-релиза для он-лайн и интернет СМИ · Правила освещения в СМИ мероприятий КСО (Корпоративная социальная ответственность). Модуль 6. Как стать хорошим менеджером по PR · Роль PR в коммуникациях. Виды, функции и структура PR. Задачи, которые можно решать с помощью PR инструментов. · Целевые аудитории, с которыми работает PR специалист · Организация деятельности PR специалиста в компании: подходы · Типы PR мероприятий: механика организации, подводные камни в процессе проведения и оценка эффективности. · Инструментарий PR. Спонсорство в public relations. · Мифы PR. Модуль 7. СМИ – Средства Массовой Информации. · Контролируемые и неконтролируемые средства передачи информации · Виды и специализация СМИ · Рейтинги СМИ. Сертификация тиража. · Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ: что надо знать об издании · Подготовка эффективных информационных и имиджевых документов для прессы: письмо (информирующее, информационное, рекомендательное, сопроводительное, письмо-заявление, письмо-просьба), бэкграундер, биографическая справка, факт-лист, статья, пресс-кит, newsletter, информацинно-аналитический отчет компании, приглашение на мероприятия, листовка, буклет и его виды. Модуль 8. Кризисный PR. · Кризисные ситуации, их виды · Проблемы управления кризисом · Коммуникации в ситуации кризиса · Работа со СМИ в ситуации кризиса · Процесс успешного преодоления кризиса Модуль 9. Медиапланирование: основные термины и показатели эффективности. · Обзор эффективности различных каналов размещения · Основные термины в медиапланировании · Успешное проведение медиаисследования · Определение эффективной частоты контакта с рекламным сообщением в зависимости от цели РК · Различные подходы к составлению медиаплана: принципы основных медиастратегий · Прогноз и определение эффективности затрат Модуль 10. Организация рекламных и PR кампаний - тактическое воплощение стратегических целей. · Формирование бюджета. · Составление брифа. · Проведение тендера. · Разработка творческой концепции в рекламе и PR. · Методы генерации идей, тестирование концепций в рекламе и PR · Выбор средств рекламной/ PR коммуникации. · Матрица PR-инструментария. · Проведение рекламных и PR кампаний. · Оценка эффективности рекламной и PR деятельности. · Исследование рекламных и PR кампаний. Модуль 11. Креатив в рекламе. · Креативная и эффективная реклама – извечная дилемма рекламистов · Особенности психологии восприятия · Вербальная, изобразительная части рекламы · Стилистические приемы в рекламе · Методы генерации идей Модуль 12. Организация BTL. Планирование, организация, проведение и анализ эффективности BTL программ. · Инструменты BTL. · Стратегии и цели BTL программ. · Планирование BTL программ. · Организация Consumer promotion – дегустации, подарочные акции, скидки и т.п. · Организация Trade promotion - программы мотивации торгового персонала, аудит, мерчандайзинг, тайный покупатель · Организация Event marketing – организация событийных мероприятий, дней · открытых дверей, вечеринок, семинаров, конференций. · Организация Direct marketing - инструменты прямого маркетинга, · создание и ведение баз данных, организация Колл Центров, организация · рассылки мейлинг-пакетов · Оценка эффективности BTL инструментов Модуль 13. Интернет коммуникации – реальное продвижение в виртуальном мире. · Интернет, как новая ступень в коммуникациях с потребителями. · Эффективный web-сайт. Оформление, структура, навигация. Наполнение. Конверсия. · Привлечение аудитории на сайт · Поисковая оптимизация сайта, SEO · Баннерная и контекстная реклама · Оптимизация сайта под социальные сервисы (SMO) · Продвижение в социальных сетях (SMM) · Оценка эффективности интернет-рекламы. Система Google Analytics и др. системы сбора статистики. Модуль 14. Компьютерная графика и макетирование для рекламистов. · Разновидности и форматы компьютерной графики, и эффективное их использование. · DTP «Desktop publishing». · Верстка и векторная графика «InDesign» и «Illustrator» · Растровая графика. Работа в программе Photoshop · Работа с брифом: Работа с дизайнером. Работа с типографией. · Контроль качества готовой продукции (полиграфия, шелкотрафарет, плоттер). Модуль 15. Брендинг – создаем и управляем. · Основные понятия и концепции брендинга. · Современное понимание бренда. Почему брендинг так важен. · Бренд и торговая марка: в чем разница · Основные правила построения бренда, типы брендов. · Бренд-атрибутика. · Основные подводные камни брендинга: отсутствие дифференциации товара, оverbranding, дублирование существующих брендов, “самоедство”. Причины потери фокуса, размывание: brand extension, brand expansion · Бренд образа жизни. Life style brand. · Эмоциональный бренд: кейс · Бренд менеджер это КТО? 10 заповедей бренд-менеджера · Ребрендинг VS рестайлинг По окончанию курса рекламы, после успешной защиты проекта по выбранному предприятию, Вы получите СЕРТИФИКАТ Центра «ProfiT».

Украина, Киев, ул. Богдановская, 5а
Тел: 0443318490
Контактное лицо: Твердоступова Лина